Как составить ТЗ для копирайтера

Готовим тз копирайтеру

 

Приветствую вас уважаемые вебмастера и фрилансеры. Если вы посетили данную страницу, тогда вас явно интересует вопрос, как составить (ТЗ) для копирайтера. Обычно таким вопросом задаются либо новички в мире сайтостроения (вебмастера), которые еще не совсем представляют себе как правильно составить задание для того, чтобы по нему написали статью, либо молодые копирайтеры, которые хотят узнать, как заказчики формируют свои требования, которое выдают фрилансерам.

 

В статье постараемся разобрать пример (ТЗ) для копирайтера, а так же сами попробуем составить его, дабы закрепить наши познания в прочтенном материале. И естественно у вас будет возможность скачать готовый шаблон (брифа). Итак, начнем!

В чем заключается суть составления ТЗ для копирайтеров

По сегодняшний день, вопрос составления тех. задания копирайтерам является первостепенной задачей сео оптимизаторов. Именно от того, насколько четко они сформулируют свои требования, и будет зависть то, насколько точно их выполнят авторы. Так как в своей практике я был как исполнителем, так и заказчиком, поэтому буду рассматривать тему со своей точки зрения, как воспринимал ее я.

 

Опытные вебмастера знают, как правильно составить задание. Для этого они пользуются определенными сервисами, изучают позиции конкурентов, количество ключевых запросов и так далее. Я придерживаюсь именно такого принципа работы в составлении технического задания для копирайтеров. Мне помогает сервис Ruukee. Как с ним работать я объяснять не буду, так как задача состоит в том, что бы объяснить вам, как составить (ТЗ) для копирайтера.

 

Определим основные ключевые показатели, которые необходимы для составления задания. Представим, что у нас уже есть собранное семантическое ядро (определенное количество ключевых запросов), которые нам необходимо выдать в работу.

 

На что нам необходимо обратить внимание при выдаче задания:

  • Для начала придумаем название заголовка нашей статьи. Этот пункт лучше делать самому, так как в противном случаи мы можем получить множество похожих по смыслу статей. Да и автору, который будет заниматься написанием текста, будет понятно, о чем вести речь.
  • Тематика статьи. Дайте копирайтеру понять то, что именно вы хотите видеть в выполненной работе.

Пример тематики статьи: Необходимо описать услуги строительной кампании по монтажу металлоконструкций. Указать преимущества перед конкурентами. Завершить статью необходимо выводами, которые побудят обратиться именно в нашу компанию.

 

Если же вы к такому примеру добавите еще парочку нужных вам критерий, то шанс на то, что работа выполнится в точности с вашими ожиданиями увеличиваются на 100 %.

 

  • Требования к структуре текста. В данном пункте я имею виду, что необходимо указать автору, как текст должен разбиваться на пункты (сколько заголовков необходимо, на сколько абзацев необходимо делить каждый заголовок). В этот пункт я бы добавил и проверку уникальности, а также программу, по которой необходимо определить такову. Здесь я уже рассказывал о некоторых из них.
  • Ключевые запросы, которые мы приготовили изначально. Здесь нужно быть предельно внимательным, так как от их качества будет зависеть продвижение статьи в поисковике. Укажите копирайтеру то, сколько и каких запросов вы хотите видеть в тексте. Сколько раз необходимо применить тот или иной запрос. Помните, что пере спам также нежелателен, как и недооптимизация.
  • Ссылки на ваши услуги. Этот пункт необходим для того, чтобы фрилансер мог зайти к вам на сайт и больше узнать о том, какие именно услуги вы предлагаете и на что автор должен обратить внимание. Можете предоставить кроме ссылок на ваши услуги, ссылки на сайты конкурентов, которые вам нравятся. Так вы сможете наглядно показать, что именно хотите видеть в готовой статье.

 

  • Дополнительные требования. К данному пункту я отношу все то, что не вошло в предыдущие. Это могут быть манера написания статьи. Для блога, например технический стиль совершенно не к чему. Здесь необходимо простой (человеческий) уровень написания. Как говорят «для людей». К этому же пункту можно отнести и составление description или title. Для тех, кто из копирайтеров еще не знает, что это такое, тогда необходимо обязательно с этим ознакомится, как правильно составить эти данные.

 

 

Пробуем на примере составление ТЗ для копирайтеров

Предлагаю составить небольшую таблицу, которая будет служить нам своего рода шаблоном.

Вот такая вот веселенькая табличка получилась у меня.

 

(ТЗ) для копирайтера Seo пример.
Название заголовка нашей статьи. Здесь заполняем то название статьи, которое мы подобрали сами.
Тематика статьи. Необходимо описать, как составить задание для копирайтера. Привести наглядный пример.
Требования к структуре текста. В статье должно быть минимум три заголовка. Весь текст делите на небольшие абзацы по три, четыре предложения. Уникальность статьи должна быть не ниже 95%. Проверку проводить по программе Etxt.
Ключевые запросы. Здесь перечисляем все ключевые слова, которые необходимо применить в статье.
Ссылки на ваши услуги. Здесь указываем url нашего сайта, на котором копирайтер может посмотреть информацию о вас.
Дополнительные требования. Статья должна писаться на доступном для читателя языке. Никаких технический жаргонов и терминов. Все максимально просто. Уровень воды в тексте не более 15%. Заспамленность — не выше 40%.

 

Так вот я вижу составление (ТЗ) для копирайтера.

Теперь предлагаю рассмотреть данный вопрос с точки зрения копирайтера. Многие профессиональные авторы, уже имеют свой сайт или блог, на котором они для того, чтобы получить более четкое задание, предлагают заполнить бриф созданный им же. Даже если вам еще не повезло стать счастливым обладателем своего интернет проекта, то бриф вам все же пригодится разместив его на одной из своих бирж контента на которой вы работаете.  

Основные вопросы, которые содержит бриф копирайтера

 

Брифы и (ТЗ) копирайтеру очень тесно связаны между собой, но все же между ними есть небольшая разница. Данная разница заключается в том, в брифе вы можете сами указать вопросы, которые помогут вам написать материал. Как по мне, так ключевыми элементами в составлении брифа являются следующие:

  1. Информация о компании, которую необходимо представить: (название, когда основана, специализация…);
  2. Контакты, которые требуется указать: (адрес, телефон, почта «если есть»);
  3. Необходимо узнать целевую аудиторию клиентов вашего заказчика. На кого именно необходимо ориентировать текст;
  4. Какие чувства необходимо вызвать у ваших потребителей (Восхищение, страх или радость). Максимально подробно описать ожидаемый эффект от текста;
  5. Укажите один или несколько посланий вашим клиентам, которые автор должен разместить в тексте. Это могут быть те же ключевые слова или слоганы компании;
  6. Укажите ожидаемый эффект от материала. Это могут быть увеличение продаж или привлечение целевой аудитории на сайт, дабы поднять посещаемость и таким образом заработать;
  7. Основные отличия вашего продукта или марки, от вашего основного конкурента. Чем по-вашему вы лучше. Укажите ссылки на конкурентов;
  8. Бюджет вашей рекламной компании;
  9. Сроки выполнения заказа;
  10. Дополнительная информация.

Как по мне, то это основная база технического задания для копирайтеров, на которую он должен ориентироваться.

Давайте теперь проведем параллели между (ТЗ) которое составляет вебмастер для копирайтера, и готовым брифом мастера пера.

Как видим, большинство пунктов очень схожи по своему смыслу. В брифе же мы предоставили для заказчика право внесения дополнительной информации, в которой он может указать те требования, которые отсутствуют в списке.

Так же, как и (ТЗ) для копирайтеров, бриф необходимо оформить табличным способом для большего удобства заказчика.

 

Шаблон (ТЗ) копирайтеру
Информация о компании, которую необходимо представить: (название, когда основана, специализация Здесь заполняет заказчик.
Контакты, которые требуется указать: (телефон, адрес, телефон, почта «если есть»);
Необходимо узнать целевую аудиторию клиентов вашего заказчика. На кого именно необходимо ориентировать текст;
Какие чувства необходимо вызвать у ваших потребителей (Восхищение, страх или радость). Максимально подробно описать ожидаемый эффект от текста
Укажите один или несколько посланий вашим клиентам, которые автор должен разместить в тексте. Это могут быть те же ключевые слова или слоганы кампании
Укажите ожидаемый эффект от материала. Это могут быть увеличение продаж или привлечение целевой аудитории на сайт, дабы поднять посещаемость и таким образом заработать
Основные отличия вашего продукта или марки, от вашего основного конкурента. Чем по-вашему вы лучше. Укажите ссылки на конкурентов
Бюджет вашей рекламной компании
Сроки выполнения заказа
Дополнительная информация

 

Конечно, эти таблицы слишком уж просто выглядят, но они способны собрать информацию, которая требуется для написания материала, в полном объеме.

Может кого заинтересует, могу предложить скачать вордовский документ  готового брифа. Правда он не такой как в табличке которую мы составили, а более респектабельный.

 

Шаблон брифа скачать.

Помните, что четко составленное техническое задание для копирайтера, позволит сэкономить время как вам, так и автору.

Если кто-то хотел бы дополнить тему или внести свои взгляды по данному вопросу, тогда отпишитесь в комментариях. Жду вашей оценки.

 

Александр Иванов.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

code